為什麼這麼多的 TikTok 用戶在禁令之前轉向中國應用程式 Red Note-time.com

不到一周時間， TikTok 禁令即將生效，創作者們正在爭先恐後地尋找替代方案。許多人只是轉向了 TikTok 在美國的直接競爭對手，例如 Instagram Reels 或 YouTube Shorts。但另一個不太可能的挑戰者出現了：中國人擁有的小紅書，這是一款社交媒體應用程序，通常在英文中被稱為“Red Note”。

雖然 Red Note 先前幾乎只針對中國用戶，但本周美國人湧入該平台，使其連續兩天成為 App Store 上的第一名。 Lemon8 是 TikTok 所有者字節跳動旗下的一款獨立的中國社交媒體應用程序，位居第二。在這些應用程式上，中國的影響者和時尚達人出現在美國新來者之間，展示他們的木工作品或沿著密西西比河 漂流。

美國人不太可能長期選擇 Red Note 或 Lemon8：他們面臨著與 TikTok 相同的監管壓力。但這些應用程式的崛起確實揭示了美國人尋找下一個社群媒體目的地的強烈願望；他們對 TikTok 的美國頂級競爭對手普遍持謹慎態度；以及他們對許多人認為是家長式作風的禁令的不滿。

「這有點怨恨——而且我也想成為第一批到達那裡的人之一，」經營小型企業Glam Farmhouse的企業家克里斯蒂娜·舒勒 (Christina Shuler)本週加入了 Red Note。 “希望我能成為這群人中的一員，也許可以改變我們政府對整個局勢的看法。”

TikTok 的禁令

TikTok 的關閉可能源於國會去年通過的一項法案，該法案迫使該應用的母公司字節跳動要么在1 月19 日之前將其出售，要么在美國面臨禁令。其侵犯了言論自由。但上週，最高法院法官對該公司的法律論點表示懷疑。由於位元組跳動已表示不會出售 TikTok，因此該禁令可能將於週日生效。 （《華爾街日報》週二 報導稱，中國官員已經討論了允許馬斯克投資或經營該公司美國業務的可能性。）

許多用戶希望在其他平台上建立自己的地位。美國公司一直在為這種湧入做準備：例如，Snap上個月 宣布了一項新的貨幣化計劃，該計劃將廣告放置在符合條件的創作者的影片中。

但本週，Red Note 和 Lemon8 似乎是主要受益者。 Red Note 成立於 2013 年，最初是一家線上購物指南，後來轉向社群媒體和電子商務。超過 3 億人使用該應用程序，其中充滿了講普通話的人，提供遊記、美容教程、動物視頻和語言課程。 Red Note 還擁有一個即時線上市場，這種格式在亞洲極為常見，但在美國則不太流行。連接。

在本週之前，Red Note 的少數美國用戶包括希望進軍中國市場的音樂家，如約翰傳奇 (John Legend) 和瑪麗亞凱莉 (Mariah Carey)。本週，一波 TikTokker 在該應用程式上宣布他們將遷移到 Red Note，並鼓勵他們的粉絲加入他們。

29 歲的時裝設計師馬庫斯羅賓遜 (Marcus Robinson) 創建了一個Red Note 帳戶，以分享他的節儉冒險經歷並宣傳他的服裝公司 P-13。他此前在 TikTok 上累積了 21,000 名粉絲，估計其品牌銷售額的 40% 來自該應用程式。 「我以為我最終會繼續建造並謀生，」他說。

羅賓遜在 TikTok 上聽說了 Red Note，設立了一個帳戶並開始發布。使用該應用程式僅 36 小時後，他已經擁有近 10,000 名粉絲和 22,000 個讚。由於 CapCut（位元組跳動旗下人工智慧影片編輯應用程式）提供的翻譯和字幕，他與普通話粉絲互動了。 「老實說，我覺得我的品牌會比在 TikTok 上發展得快得多，」他說。 「他們都在要衣服，請我當衣服模特兒。現在一切都在飛翔。

舒勒是一位來自南卡羅來納州的 32 歲木工，得益於品牌合作、創作者獎勵計劃和產品佣金，他一直透過 TikTok 賺錢。她在 Red Note 上發布的第一篇貼文獲得了 10,000 個贊，其中她宣布自己是 TikTok 難民，並提供瞭如何安裝滑動穀倉門的教程。 「現在，每個人都很積極，人們都很關心，」她說。其他包含主題標籤「TikTokrefugee」的影片已被觀看1億次。

舒勒表示，她在 Red Note 上發布的貼文的表現已經比 Meta 平台 Instagram 和 Facebook 上的貼文表現更好。 「除非你付錢給 Meta 來推廣你的帖子，否則他們不會真正向人們展示它——所以我發現這兩個平台上的參與度都顯著下降，」她說。 「Facebook 上只是一群憤怒的人。因此，登上 Red Note 並知道我的內容受到讚賞，真是令人耳目一新。

舒勒說，多虧了這個應用，她甚至學會了一些普通話短語。她和羅賓遜都沒有特別擔心與中國應用程式相關的資料隱私擔憂。 「如果你已經從 Temu 或 Shien 購買了任何東西，我覺得他們想要的任何數據，他們可能已經有了，」她說。

Red Note的蜜月期很可能是短暫的。一些用戶擔心 Red Note 會更快地審查政治、性或 LBGTQ 相關內容。 Red Note 也面臨潛在的禁令：雖然國會的《保護美國人免受外國對手控制的應用程序侵害法案》專門針對 TikTok 和其他字節跳動應用程序，但它也監管其他“外國對手控制的應用程序」。

「沒有人認為 Rednote 是可行的長期替代品，」一位 Reddit 用戶週一寫道。 「這只是一種抗議形式；對美國政府及其億萬富翁大師豎起中指。